বৈশ্বিক ফ্যাশন বিশ্বকে ভারতের হিপ-হপ তরঙ্গের সাথে সংযোগ করতে হবে

Kendrick Lamar-এর 2025 সুপার বোল পারফরম্যান্স দুটি কারণের মধ্যে একটির জন্য বিশ্বের মনোযোগ কেড়েছে: ড্রেক-এর বিরুদ্ধে একটি ভয়ঙ্কর ডিস ট্র্যাক, হাসির সাথে পারফর্ম করা, এবং এককভাবে তাদের Y2K কবর থেকে বুটকাট জিন্স পুনরুত্থিত করা। সেলিন ফ্লেয়ার্ড জিন্স পরার জন্য গ্র্যামি পুরস্কার বিজয়ী র‌্যাপারের পছন্দ শীঘ্রই একটি সাংস্কৃতিক আলোচনার পয়েন্টে পরিণত হয়: শো হওয়ার পর Google-এ “ফ্লেয়ার্ড জিন্স”-এর জন্য অনুসন্ধান 5,000 শতাংশ বেড়েছে, সেলিনের সোহো স্টোরটি তার পরা সঠিক জুটির থেকে বিক্রি হয়ে গেছে বলে জানা গেছে, এবং পোশাকটির মিডিয়া কভারেজ ব্র্যান্ডের জন্য $2 মিলিয়নেরও বেশি এনেছে।

হিপ-হপ এবং ফ্যাশন দীর্ঘকাল ধরে অবিচ্ছেদ্যভাবে সংযুক্ত রয়েছে, এই ধারাটি ক্রমাগত সাংস্কৃতিক বিশ্বাসযোগ্যতা এবং ব্যবসায়িক বৃদ্ধি বৃদ্ধির ক্ষমতা প্রদর্শন করে। 1980-এর দশকে, নিউ ইয়র্ক র‍্যাপ ত্রয়ী রান-ডিএমসি তাদের হিট ট্র্যাকের পরে স্নিকার বিপণনকে তার মাথায় পরিণত করেছিল। ,আমার এডিডাস, তারা একটি হিপ-হপ অ্যাক্ট এবং একটি প্রধান স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ডের মধ্যে প্রথম অনুমোদন চুক্তি পেয়েছে। $1 মিলিয়নেরও বেশি মূল্যের এই চুক্তিটি একটি টার্নিং পয়েন্ট চিহ্নিত করেছে, এটি প্রমাণ করে যে হিপ-হপ শিল্পীরা ক্রীড়াবিদদের মতোই কার্যকরীভাবে স্টাইল এবং পণ্যগুলিকে স্থানান্তর করতে পারে৷

কয়েক দশক ধরে ফাস্ট ফরোয়ার্ড, ফ্যাশনে হিপ-হপের প্রভাব কেবল কমেছে। তার বিতর্কগুলি তার সঙ্গীতের চেয়ে জোরে কথা বলার আগে, নাইকির সাথে কানি ওয়েস্টের 2009 এয়ার ইয়েজি সহযোগিতা স্নিকার সংস্কৃতিতে একটি যুগান্তকারী মুহূর্ত ছিল। এটি দেখিয়েছিল যে কীভাবে একজন শিল্পী পণ্যের নকশা, ড্রাইভ প্রচার এবং ব্র্যান্ডের উপলব্ধি পরিবর্তন করতে পারে (যদিও বিলিয়ন-ডলারের বার্ষিক আয়ের মাইলফলক পরে তার অধুনালুপ্ত অ্যাডিডাস ইয়েজি লাইনের মাধ্যমে অর্জন করা হয়েছিল)। এদিকে, A$AP রকি তার হারলেম-মূল সংবেদনশীলতাগুলিকে Dior এবং Gucci-এর সাথে উচ্চ-প্রোফাইল সহযোগিতায় নিয়ে এসেছেন এবং এই বছর রে ব্যানের প্রথম সৃজনশীল পরিচালক হয়েছেন। ব্যালেন্সিয়াগা এবং রিবকের সাথে কার্ডি বি এর অংশীদারিত্ব দেখিয়েছিল যে কতটা সত্যতা একটি গুরুতর পণ্যকে ধাক্কা দিতে পারে, অন্যদিকে রিহানার ফেন্টি

2021 সালে তাঁর অকাল মৃত্যুর আগে লুই ভিটন মেনস-এ শৈল্পিক পরিচালক হিসাবে ভার্জিল আবলোহের মেয়াদ এবং 2023 সালে ফ্যারেল উইলিয়ামসের উত্তরাধিকার এই ধারণাটিকে দৃঢ় করেছে যে ফ্যাশনে হিপ-হপ-চালিত গল্প বলা রাজস্ব এবং ব্র্যান্ডের প্রাসঙ্গিকতা উভয়ই প্রসারিত করতে পারে। অতি সম্প্রতি, সেপ্টেম্বরে ক্রিশ্চিয়ান লুবউটিনের প্রথম পুরুষ সৃজনশীল পরিচালক হিসাবে জ্যাডেন স্মিথের নিয়োগ, যদিও ব্যাপকভাবে সমালোচিত হয়েছে, তা আন্ডারস্কোর করে যে শীর্ষ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি এখন শিল্পীদের শুধু মিউজিক বা সমর্থনকারী হিসাবে নয়, বরং বিশ্বব্যাপী আবেদনের সাথে বৈধ রাজস্ব চালনাকারী কৌশলবিদ হিসাবে দেখে। এটা স্পষ্ট যে শুধুমাত্র ফ্যাশন চক্কর দেওয়ার পরিবর্তে, হিপ-হপ শিল্পীরা এখন এটি চালাচ্ছেন।

কিন্তু ভারত, বিশ্বের দ্রুততম বর্ধনশীল বিলাসবহুল বাজার, এখনও ধরছে। এর অ্যাম্বাসেডর রোস্টারে এখনও মূলত বলিউড মুখ রয়েছে – লুই ভিটন এবং কার্টিয়েরের জন্য দীপিকা পাড়ুকোন, গুচির জন্য আলিয়া ভাট, বিভিলগারির জন্য প্রিয়াঙ্কা চোপড়া জোনাস এবং চ্যানেলের জন্য অনন্যা পান্ডে। কখনও কখনও, দিলজিৎ দোসাঞ্জের মতো সঙ্গীত আইকন, বিশ্বব্যাপী লেভির প্রতিনিধিত্বকারী প্রথম ভারতীয় শিল্পী, স্পটলাইটে পা রাখবেন৷ কিন্তু ভারতের হিপ-হপ শিল্পীরা, যুক্তিযুক্তভাবে দেশের সবচেয়ে শৈলী-সচেতন এবং সাংস্কৃতিকভাবে বর্তমান গোষ্ঠী, এখনও টেবিলে তাদের আসনের জন্য অপেক্ষা করছে।

তারপরও এই চরিত্রের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছেন তিনি। করণ আউজলা পাঞ্জাবি গর্বকে গ্লোবাল লাক্সারি সিম্বলের সাথে মিশ্রিত করেছেন, প্রায়শই স্টেটমেন্ট স্নিকার্সের সাথে মানানসই স্যুট বা আইসড-আউট ব্লিং সহ সাধারণ কুর্তা যুক্ত করেন। দিল্লির জুটি স্ট্রেইট ডেথ ন্যূনতম স্ট্রিটওয়্যার এবং বড় আকারের ফিট পরিধান করে যা তাদের নোনসেন্স লিরিক্যাল স্টাইলকে পরিপূরক করে, যখন কিং তরল সিলুয়েট এবং রেট্রো টেইলারিং এর দিকে অভিকর্ষন করে যা ছোট কিন্তু চটকদার মনে হয়। কৃষ্ণ একটি উন্নত, তীক্ষ্ণ ব্যঙ্গের সংবেদনশীলতা তৈরি করেছেন, প্রায়শই তার স্বাক্ষরযুক্ত চশমার সাথে যুক্ত। বাদশা চটকদার আনুষাঙ্গিক, লোগো-ভরা পোশাক এবং ডিজাইনার স্নিকার্সের পক্ষে যেগুলি তার জীবনের চেয়ে বড় ব্যক্তিত্বকে প্রতিফলিত করে, যেখানে রাজা কুমারী ভারতীয় ঐতিহ্যকে একটি আধুনিক মোড় নিয়ে এমনভাবে চিত্রিত করেছেন যা তার আন্ত-সাংস্কৃতিক পরিচয়কে প্রতিফলিত করে।

তাদের তীক্ষ্ণ দৃষ্টি এবং বিলাসবহুল ফ্যাশনের প্রখর বোধ তাদের কব্জিতে সমানভাবে স্পষ্ট: বাদশাহের কাছে দৃশ্যের সবচেয়ে লোভনীয় সংগ্রহগুলির মধ্যে একটি রয়েছে, এপি ঢিলনের কাছে রোলেক্স এবং পাটেক ফিলিপের মতো নিরবধি ক্লাসিকের একটি অসাধারণ অস্ত্রাগার রয়েছে, করণ আউজলা হীরা-জড়ানো অডেমার্স পিগুয়েট দ্য পিগুয়েট দ্য পিগুয়েট-এর মতো নিরন্তর ক্লাসিকের জন্য পরিচিত। & Ross BR-05 হল তাদের একজন একজন ভারতীয় র‌্যাপারের জন্য সবচেয়ে আন্ডাররেটেড স্টেটমেন্ট।

আর এগুলো শুধু বড় নাম নয়। এমনকি Tricksingh, Tsumyoki, RANJ, Bombamami, এবং Wild Wild Woman এর মতো শিল্পীরা ক্রমাগত একটি স্বাক্ষর শৈলী তৈরি করছেন যা তাদের ব্যক্তিত্ব, মনোভাব এবং বর্ণনামূলক গল্প বলার প্রতিফলন ঘটায়। এই শিল্পীরা ভারতীয় সঙ্গীতে একেবারেই ভিন্ন প্রজন্মের প্রতিনিধিত্ব করেন। তাদের স্টেজ লুক, মিউজিক ভিডিও এবং ইনস্টাগ্রাম ফিড ইতিমধ্যেই রিয়েল-টাইম মুডবোর্ড হিসেবে কাজ করে। তার ফ্যাশন অভিব্যক্তিপূর্ণ এবং উচ্চাভিলাষী. এবং এখনও, তাদের কাউকেই বড় বিলাসবহুল বাড়িগুলি আনুষ্ঠানিকভাবে সম্মানিত করেনি।

ভারতের হিপ-হপ দৃশ্য, যদিও তরুণ, তার বৈশ্বিক প্রতিপক্ষের মতো একই সম্ভাবনা রয়েছে৷ ঐতিহ্যের প্রতিলিপিকরণ এবং বৈশ্বিক অনুপ্রেরণা খোঁজার মধ্যে ঘর্ষণ থেকে জন্ম, এটি সৎ, বহুভাষিক এবং মৌলিক। এরা এমন শিল্পী যারা একটি ডিজিটালি নেটিভ ফ্যানবেস তৈরি করেছেন এবং একটি নান্দনিকতা তৈরি করেছেন যা মূল এবং ভবিষ্যত উভয়ই অনুভব করে। Gen Z এবং Gen Alpha-এর কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করা ব্র্যান্ডগুলির জন্য, পরবর্তী দশকে বিলাসিতা বৃদ্ধির মূল জনসংখ্যা, এই সঙ্গীতশিল্পীদের ট্যাপ করা ঝুঁকির বিষয়ে কম এবং সাংস্কৃতিক বিবৃতি দেওয়ার বিষয়ে আরও বেশি।

তাহলে কেন তারা এখনো রাষ্ট্রদূতের তালিকা থেকে বাদ পড়ছেন? আংশিক কারণ ভারতীয় ফ্যাশনের যন্ত্রপাতি এখনও চলচ্চিত্র শিল্পের মাধ্যমে চলে: পিআর দল, স্টাইলিস্ট, লাল গালিচা। অভিনেতারা অত্যাধুনিক, মিডিয়া-প্রশিক্ষিত এবং বিলাসের উত্তরাধিকার চিত্রের সাথে সংযোগ করা সহজ। বিপরীতে, হিপ-হপ কিছুটা অনির্দেশ্য মনে হতে পারে। কিন্তু বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের যদি তাদের অতীত থেকে কিছু শেখা উচিত, তবে তা অনির্দেশ্য। অ্যালগরিদমিক অলসতার যুগে, প্রামাণিকতা ফ্যাশন জগতের শেষ বিলাসিতা হতে পারে।

ইতিমধ্যে, জোয়ার পরিবর্তন হচ্ছে. 2025 সালে, ভারতীয় হিপ-হপের কিছু বড় নাম অবশেষে গ্লোবাল ফ্যাশন সার্কিটে অগ্রসর হচ্ছে। রাজা ক্রিশ্চিয়ান লুবউটিন এবং আমিরির সাথে প্যারিস ফ্যাশন উইক খোলেন, এবং এই বছর আলেকজান্ডার ওয়াং-এর সাথে নিউ ইয়র্ক ফ্যাশন উইক খোলেন — এমন একজনের জন্য একটি নির্দিষ্ট মুহূর্ত যিনি বছরের পর বছর ধরে নিজের লেবেল ব্যাডফিট ক্লোথিং চালাচ্ছেন৷ AP Dhillon, যার ভিজ্যুয়াল সবসময় তার শব্দের মতোই ইচ্ছাকৃত ছিল, তিনি লন্ডন ফ্যাশন উইকে বারবেরির সামনের সারিতে যাওয়ার সময়ও বেশ আলোড়ন তুলেছিলেন।

বাড়ির কাছাকাছি, চশমার খুচরা বিক্রেতা লেন্সকার্ট ডিভাইনকে তার বিশেষ-সংস্করণ হিপ-হপ রেঞ্জের জন্য 2024 সালে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসাবে তালিকাভুক্ত করেছেন। এদিকে, র‌্যাপার শাহ রুল এবং ডিনো জেমস তাদের মাইফ্যান্ডমের সাথে অ্যালবামের জন্য একটি সহযোগী পণ্যদ্রব্য লাইন Papi চালু করেছেন যা ডিজাইন, তাড়াহুড়ো এবং স্ব-শিক্ষার ড্রপ করার সময় তার প্রাক্তন কানচনিং ড্রপ করার সময় তাদের অ্যালবামের জন্য একটি সহযোগিতামূলক পণ্যদ্রব্য লাইন তৈরি করেছে। খাদ-ভারী প্রকল্প Neckwreck ক্রু

আমরা এখনও সেখানে নাও থাকতে পারে, তবে আমরা অবশ্যই সঠিক পথে চলেছি। সঙ্গীত, ফ্যাশন এবং বাণিজ্যের মধ্যে রেখাগুলি ঝাপসা হয়ে আসছে, এবং ভারতের হিপ-হপ শিল্পীরা সেই অঙ্গনে পা রাখছেন একই আত্মবিশ্বাসের সাথে যেমন আন্তর্জাতিক জায়ান্টরা কয়েক দশক আগে করেছিল৷

প্রকৃতপক্ষে, ভারতীয় হিপ-হপ ইতিমধ্যেই তরুণদের পোশাকের পদ্ধতিকে প্রভাবিত করছে: দিল্লিতে বড় আকারের ফিট থেকে চণ্ডীগড়ে আইসক্রিম চেইন, মুম্বাইতে কাস্টম স্নিকার্স থেকে বেঙ্গালুরুতে লিঙ্গ-তরল পরীক্ষা। কার্যকারিতা সৌন্দর্যেও প্রসারিত। বিশ্বব্যাপী, সাংস্কৃতিক প্রামাণিকতার সাথে অন্তর্ভুক্তি একত্রিত করে রিহানা ফেন্টি বিউটিকে $2.8 বিলিয়ন পাওয়ার হাউসে রূপান্তরিত করেছে। ভারতের হিপ-হপ শিল্পীরা দেশের দ্রুত বর্ধনশীল বিলিয়ন-ডলার বিউটি মার্কেটের জন্য একই কাজ করতে পারে এবং রাস্তার বিশ্বাসকে সহযোগিতা এবং সৃজনশীল দিকনির্দেশনায় পরিণত করতে পারে যা তাদের প্রচণ্ড অনুগত দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়।

সর্বোপরি, হিপ-হপ গত 40 বছরের ফ্যাশনকে আকৃতি দিয়েছে, এবং সম্ভবত ভারত পরবর্তীটিকে সংজ্ঞায়িত করতে পারে।