লুলুলেমন নক-অফের বিরুদ্ধে যুদ্ধ ঘোষণা করেছে – এখন ‘লুলুলেমন ডুপ’ শব্দগুচ্ছের মালিক

Lululemon আনুষ্ঠানিকভাবে ‘Lululemon Dupe’ শব্দটিকে ট্রেডমার্ক করেছে, যা বিলাসবহুল অ্যাক্টিভওয়্যার ব্র্যান্ড এবং সমৃদ্ধশালী অনলাইন ‘ডুপ কালচার’-এর মধ্যে চলমান যুদ্ধে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়। এই পদক্ষেপটি প্রথাগত ট্রেডমার্কের বাইরে কোম্পানির নিয়ন্ত্রণকে প্রসারিত করে, সরাসরি ভোক্তা, প্রভাবশালী এবং ছোট ব্যবসার দ্বারা ব্যবহৃত ভাষাকে লক্ষ্য করে যখন তাদের পণ্যের সাশ্রয়ী মূল্যের বিকল্পগুলি উল্লেখ করে।

কপিক্যাটদের বিরুদ্ধে লড়াইয়ে আইনি কৌশল

এর একটি রিপোর্ট অনুযায়ী সিবিসি খবরLululemon এই শব্দগুচ্ছের আইনি অধিকার সুরক্ষিত করেছে যাতে তৃতীয় পক্ষ প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্যের প্রচারের জন্য এটি ব্যবহার করতে না পারে। এর মানে হল যে ব্র্যান্ডগুলি ‘Lululemon dupe leggings’ পোস্ট করছে বা TikTok-এ ‘Lululemon-স্টাইল অ্যাক্টিভওয়্যার’-এর বিজ্ঞাপন করছে তারা এখন আইনি চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হতে পারে যদি তাদের বিষয়বস্তুকে বিভ্রান্তিকর বলে মনে করা হয় বা যদি তাদের লুলুলেমনের ব্র্যান্ড পরিচয়ের সুবিধা নিতে দেখা যায়।

ঐতিহ্যগতভাবে, ট্রেডমার্ক নাম এবং লোগো রক্ষা করে। যাইহোক, ভোক্তা এবং প্রভাবশালীদের দ্বারা ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত একটি শব্দগুচ্ছের মালিকানা দাবি করে, Lululemon ইন্টারনেট এবং সামাজিক মিডিয়া ভাষার উপর তার ব্র্যান্ড নিয়ন্ত্রণ প্রসারিত করছে। ট্রেডমার্কটি Lululemon কে কোন পণ্য বা বিপণনের অপসারণ বা পুনঃব্র্যান্ডিং দাবি করার আইনি অধিকার দেয় যা একটি বাণিজ্যিক প্রসঙ্গে শব্দটি ব্যবহার করে – এমনকি পণ্যটি সরাসরি অনুলিপি না হলেও।

আইনি লড়াইয়ের মধ্যে একটি সাহসী পদক্ষেপ

বিকাশটি কস্টকোর বিরুদ্ধে লুলুলেমনের চলমান মামলার সাথে মিলে যায়, যা ব্র্যান্ডের লোগো ব্যবহার না করেই তার স্বাক্ষর শৈলীগুলি অনুলিপি করে কপিক্যাট পোশাক বিক্রির অভিযোগ করে। লুলুলেমন অভিযোগ করেছে যে এই পণ্যগুলি এর দাম কমিয়ে তার খ্যাতির সুবিধা নেয়, আদালতের নথিগুলি দেখায়।

ভাইরাল ডুপ্লিকেট সংস্কৃতি এবং সামাজিক মিডিয়া প্রভাব

#lululemondupe-এর মতো হ্যাশট্যাগগুলি TikTok-এর মতো প্ল্যাটফর্মে ভাইরাল হয়েছে, প্রভাবশালীরা সস্তা লুকলাইককে প্রচার করে বলে লক্ষ লক্ষ ভিউ অর্জন করেছে। ঠগ সংস্কৃতি একটি উল্লেখযোগ্য ভোক্তা প্রবণতা হয়ে উঠেছে: ক্রেতারা কেবল দর কষাকষিই খুঁজছেন না – তারা সক্রিয়ভাবে উচ্চ মূল্যের ‘স্ট্যাটাস ব্র্যান্ড’-এর বিকল্প খুঁজছেন এবং সামাজিকভাবে তাদের আবিষ্কারগুলি ভাগ করে নিচ্ছেন।

এই প্রবণতা বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি PR চ্যালেঞ্জ উপস্থাপন করে। যদিও জালিয়াতি ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়ায়, তারা দীর্ঘমেয়াদী লাভের জন্য হুমকি দেয় এবং ব্র্যান্ডের খ্যাতি দুর্বল করে। একজন আইন বিশেষজ্ঞ যেমন ব্যাখ্যা করেছেন, ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্য এবং সম্পর্কিত শর্তাদি অনলাইনে কীভাবে উল্লেখ করা হয় তা নিয়ন্ত্রণ করতে ট্রেডমার্ক আইন ব্যবহার করে প্রতিরক্ষামূলক থেকে আক্রমণাত্মক অবস্থানে চলে যাচ্ছে।

প্রভাবশালী এবং খুচরা বিক্রেতাদের জন্য প্রভাব

প্রভাবশালী ব্যক্তিরা প্রথম পরিণতির মুখোমুখি হতে পারে। পণ্যের প্রচার, ক্যাপশন বা অধিভুক্ত লিঙ্কগুলিতে ট্রেডমার্ক শব্দগুচ্ছের ব্যবহার অননুমোদিত ব্যবহার হিসাবে বিবেচিত হতে পারে। যদিও লুলুলেমন স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীদের বিরুদ্ধে অবিলম্বে ব্যবস্থা নেওয়ার সম্ভাবনা কম, এটি প্রধান সামগ্রী নির্মাতা এবং অংশীদার ব্র্যান্ডগুলিকে সরিয়ে দেওয়ার নোটিশ বা আইনি হুমকি জারি করা শুরু করতে পারে।

বিষয়বস্তু নির্মাতাদের ‘লুলুলেমন ডুপ’-এর মতো বাক্যাংশগুলিকে সম্পূর্ণরূপে এড়াতে হতে পারে, তাদের পরিবর্তে ‘হাই-এন্ড লুক ফর কম’ বা ‘প্রিমিয়াম-স্টাইল লেগিংস’-এর মতো আরও সাধারণ পদ দিয়ে পরিবর্তন করতে হবে।

ছোট খুচরা বিক্রেতারা যারা পণ্য তালিকায় শব্দের উপর নির্ভর করে তাদেরও পুনরায় ব্র্যান্ড বা লঙ্ঘনের ঝুঁকি নিতে বাধ্য করা হতে পারে। যদিও তাদের পণ্যগুলি আইনগতভাবে আলাদা, বিক্রয় আকর্ষণ করার জন্য লুলুলেমনের নাম ব্যবহার করা ট্রেডমার্ক লঙ্ঘন হিসাবে বিবেচিত হতে পারে।

দোকানিরা এর প্রভাব অনুভব করতে পারে

ভোক্তাদের জন্য, এই পদক্ষেপটি সাশ্রয়ী মূল্যের বিকল্পগুলিকে বাদ দেবে না তবে তাদের অনলাইনে খুঁজে পাওয়া আরও কঠিন করে তুলতে পারে। অনলাইন তালিকা এবং TikTok হ্যাশট্যাগগুলি ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলী থেকে দূরে সরে যাওয়ার আশা করা হচ্ছে কারণ ব্র্যান্ডগুলি আইনি জটিলতা এড়াতে চায়।

ডিজিটাল ফ্যাশন সংস্কৃতিতে ব্যাপক পরিবর্তন

লুলুলেমনের ট্রেডমার্ক ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি ডিজিটাল সংস্কৃতিতে সাড়া দেওয়ার উপায়ে একটি বিস্তৃত পরিবর্তনের সংকেত দেয়। একসময় যেটি নিরীহ ইন্টারনেট অপবাদ বলে মনে হয়েছিল তা এখন মেধা সম্পত্তি অধিকারের জন্য একটি আইনি যুদ্ধক্ষেত্র। অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি যেমন লুলুলেমনের পদক্ষেপ দেখে, কপিক্যাট সংস্কৃতি শীঘ্রই আইনি নিষেধাজ্ঞার সম্মুখীন হতে পারে — পণ্যগুলির কারণে নয়, বরং তাদের বর্ণনা করতে ব্যবহৃত শব্দগুলির কারণে৷

সংক্ষেপে, আকস্মিকভাবে ‘লুলুলেমন ডুপস’ প্রচারের যুগ শেষ হতে চলেছে বলে মনে হচ্ছে। আমরা যেভাবে সাশ্রয়ী মূল্যের ফ্যাশন অনলাইনে আলোচনা করি এবং বাজারজাত করি তা নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হতে চলেছে, আইনি সীমাবদ্ধতাগুলি এখন অনলাইন শপিং সম্প্রদায়ের ভাষাকে সংজ্ঞায়িত করে৷